H BMW με την S1000RR μπαίνει στα χωράφια των 4 μεγάλων Ιαπώνων και έχει ως στόχο την κορυφή. Στη προσπάθεια της αυτή χρησιμοποιεί και μια επιθετική διαφημιστική πολιτική. Δανείζεται στοιχεία από την ιαπωνική κουλτούρα (σούμο, σαμουράι, γκέισα) και τα αντιπαραθέτει με μια δυναμική εικόνα της νέας σούπερσπορ μοτοσυκλέτας της.