Vodafone

Στις 30 Μαΐου η Vodafone ανακοίνωσε ζημιές της τάξεως των 22 δισ. στερλινών, αντανακλώντας, τις μεγαλύτερες ζημιές στην επιχειρηματική ιστορία της Ευρώπης. Η ανάπτυξη της εταιρίας οφειλόταν σε δύο κύριους λόγους. Ο πρώτος είναι η διεθνής πορεία που ακολούθησε. Η επέκταση σε πολλές αγορές εκτός Βρετανίας και οι οικονομίες κλίμακας που συνεπάγεται της χάρισαν ένα πλεονέκτημα κόστους. (Οικονομίες κλίμακας έχουμε όταν αυξάνοντας τη κλίμακα παραγωγής επιτυγχάνονται μειώσεις στο κόστος). Ο δεύτερος λόγος είναι η ενασχόληση της Vodafone αποκλειστικά με τη κινητή τηλεφωνία και η μη εμπλοκή της σε άλλες υπηρεσίες και τεχνολογίες επικοινωνίας. Οι επιλογές αυτές όμως που την οδήγησαν στην ακμή την τελευταία 20ετία είναι και τα αίτια της παρακμής της. Με άλλα λόγια έδωσε μεγαλύτερο βάρος στην επέκταση παρά στην αποτελεσματικότητα των δραστηριοτήτων. Παράλληλα προβληματισμό προκαλεί το γεγονός ότι το 80% των εσόδων πηγάζει από τις παραδοσιακές κλήσεις κινητής σε μια εποχή που οι τιμές δέχονται μεγάλες πιέσεις λόγω του ανταγωνισμού που ασκείται από τις κλήσεις μέσω του διαδικτύου (VoIP, Skype).